中国经济记者刘旺报道达利运动品牌的体育营销，又有新故事了。 10月24日，在2025年中国户外运动产业大会开幕式上，中国奥委会与李宁品牌共同揭晓2026年米兰冬奥会中国体育代表团获奖装备。中国商报记者在现场看到，2026年米兰奥运会、2026年米兰冬奥会中国体育代表团授予的装备主色调为红、白色。据报道，“中国红”充分体现了中国文化元素，正面画有象征五角星的线条。 “雪山白”以冬季运动场景为灵感，也融入了东方美学的白色意境，将品牌标志线条画在侧面。事实上，奥运奖牌服一直是运动品牌体育营销中最重要的部分。在根据《奥林匹克宪章》的要求，奥运会期间，不得在观众、登记人员或者电视摄像机视野范围内的建筑物、设施或者区域放置商业广告或者其他与奥运会气氛不相适应的信息。该规则适用于场所内外的所有可见视觉元素。奇为体育咨询创始人张庆表示，奥运场馆不会出现传统意义上的广告。为数不多的品牌曝光机会之一是运动员的比赛服以及由此衍生的获奖服。报道称，李宁品牌在获奖装备上基于运动员的实际需求和应用场景，在材质和构造上进行了双重创新，在“锁温、透气、防护”三大关键性能上取得了进步。李宁品牌与国家宣传新闻中心l 航天局通过“航天技术创新应用实验室”联合打造并推出动态绝热技术平台。该平台实现了“航天温度锁定”、“玄武岩远红外”等“棉花”技术的应用和转化。中国运动队的队服在冬奥会上获奖。我们首次在温度阻隔和透湿性两个方面取得了进展。除了材料技术上的创新外，内部结构也进行了特殊处理。背面采用蓬松的鹅绒防水，提供支撑并增加服装的整体空间。除了提高保暖性外，它还有助于从通风的腋下区域吸湿排汗，实现分区温度控制，帮助运动员在比赛后快速吸走水分并保持体温，以保持动态热量。保护层采用w防雨透气膜，可抵御49-99毫米的大雨，提供防风、防水、透湿、透湿等多重防护功能。此外，每件获奖制服均由约45%的再生尼龙和聚酯制成，倡导绿色、低碳的环保理念。该获奖鞋款以李宁品牌经典IP之一的“烈君”系列为设计蓝本。这些与获奖制服颜色相同，灵感来自战马的肌肉和骨骼，暗示中国运动员在马年“立即成功”。该鞋款屡获殊荣的中底采用了李宁核心中底技术“超䨻”，提供舒适轻盈的脚感。鞋底中央承重区域应用了最先进的防冰技术，提供出色的防滑抓地力，保证复杂冬季环境下行走的安全性。鞋面还采用防水防污面料，让运动员轻松应对冬季各种天气和路况。再次上台，记者根据公开信息查询发现，1990年，李宁赞助北京亚运会，为中国国家队提供了接力指定服装、火炬和获奖服装。 1992年至2004年在巴塞罗那、亚特兰大、悉尼和雅典举行的四届奥运会上，中国体育代表全部穿着李宁登上领奖台。中国运动队与李宁公司的合作关系仍在继续。 2025年5月，中国奥委会与李宁品牌在国家体育总局共同举行合作开业仪式，这标志着李宁公司将于2025年至2028年在中国正式宣布成为奥委会运动服饰合作伙伴。陈伟雄，创始人上海良奇品牌管理有限公司的R认为，国内运动服装鞋类市场增长迅速，服装可用于各种运动。该场景为国内外品牌创造了丰厚的利润，市场展现出巨大的潜力。就李宁主打单品牌、多品类、多渠道的发展战略而言，通过获得中国奥委会合作伙伴权益，可以进一步拓展运动品类和场景，整合传统场景的组合，带来新的业绩提升。值得注意的是，中国奥委会官网信息显示，中国奥委会和中国体育代表团的合作伙伴数量在6至8家企业之间。合作范围包括对中国奥林匹克运动和中国体育事业的资金、物质和服务支持与推广代表团，享有中国奥委会赞助计划中的全部赞助权。综合权益的第一个要素是某些类别产品/服务的独家经营权，这意味着李宁公司拥有2025年至2028年中国奥委会和中国体育代表团运动服装的独家赞助权。“奥林匹克精神更高、更快、更强、更团结，其具体表现就是夺金夺银。夺金的那一刻绝对是一个高光时刻，是李宁的焦点。” 交通繁忙，这肯定是最受关注的时刻。”张庆曾告诉记者。李宁还表示，获奖服装将运动员带上最高领奖台，是体育精神和竞技精神的体现，也向世界展示了中华优秀传统文化。 2026年米兰奥运会中国队获奖队服冬季奥运会的肩部和袖口上有传统的吉祥图案。衣领和衬里印有玄武岩远红外线“双胜雪花图案”，与颁奖服背面的CHINA文字图案融为一体。夜晚的灯光照耀下，中国清晰可见，祝愿中国冬奥健儿们取得更大的胜利。 2025年至2028年，中国奥委会将组成中国体育代表团参加10余项国际综合性赛事，包括2028年洛杉矶奥运会、2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2026年爱知-名古屋亚运会、2026年达喀尔青奥会和世界运动会。成都2025。在此期间，李宁品牌将为中国体育代表团提供专业的运动装备支持。 （编辑：于海霞 审稿：孙继正 校对：严玉霞） 特别提示：以上内容（含鲁丁图片、视频（如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供存储服务、信息传递。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。