作者 |长孙Wiji开通了社交平台，许多知名网络博主都贴出了自己在“人民咖啡馆”注册的照片。珐琅瓶上绘有一颗五角星，毛泽东书法的标志以红色为主色调，很有“国潮”的感觉。但越看越觉得不对劲。 “人”字什么时候成为企业的营销工具？首先，我们来谈谈“人”字的分量。我国一贯强调的“以人为本”不是一句口号。它传递着几代人的集体记忆，并与中国人民银行和人民日报等官方标志联系在一起。这是纯粹的公共资源。古人云：“名不正，言不正”。当你把这么严肃的字写在咖啡馆的招牌上时，难免会让人误以为有历史官员。法律已经制定了很长时间。一个《商标法》第十条明确规定，损害公共利益的标志不能作为商标使用。遥桥文化曾多次申请“人民咖啡馆”商标，但均被驳回。这是一个明显的迹象。然而，店主却利用了这个漏洞，偷偷地将“瑶桥人民咖啡馆”的注册招牌上的字头去掉了。这不会混淆公众吗？ 《人民日报》指出，“人民咖啡馆”一词不恰当。有些话引起了我的共鸣。公共符号不能被亵渎，集体情感也不是商人的提款机。有律师坦言，此类操作可能构成“违反公共秩序”，可能误导公众。我们来谈谈普通人的感受。在“用咖啡讲好中国故事”的座右铭下，商家表情十分激动。然而，一杯拿铁售价近20元，网友吐槽在人民广场喝不起的咖啡馆。这太令人震惊了。真正的“大众品牌”应该是像美雪冰城那样亲民，而不是贴上大众的符号然后高价出售。 “绅士们都爱钱，而且他们会以正确的方式得到它。”为了利益而消耗集体情绪似乎很糟糕。更恶心的是发生了神秘的客服操作。一些消费者给出了负面评价，并被告知“如果你不是中国人，就不要喝它”。这种说法缺乏企业道德，伤害了消费者的感情。做生意意味着友好和赚钱。这是一个非常严厉的答案。只会让人感觉这是一家“霸王咖啡馆”而不是“人民咖啡馆”。最让人反感的是该品牌的“防伪声明”。该公司的主要商标均未获得批准，但正在尽最大努力打击模仿者。网友戏称这是“贼喊捉贼”，名副其实。现在目前，全国各地已涌现出近60家假货店。市场很混乱，因为只需5万元就可以加盟并复制整个模型。根本原因在于品牌本身的违法性。选址时需要仔细考虑，需要额外注意。红色围墙旁边开设了许多商店，例如Shigyo Soko。一侧是纪念烈士的庄严场所，另一侧是商业咖啡馆。这个组合来得太突然了。商家想利用红色地标来吸引流量，却忘记了这些地方所具有的历史分量。事实上，类似的混淆是有先例的。广州有一家名为“警察茶”的奶茶店，在促销中使用了警察的卡通形象。该标志最终被勒令拆除，因为公共权力的象征不能被滥用于商业目的。另有理发店“至尊发廊”、美容院“信发社”。他们都是由于使用敏感语言而受到审查。这说明公共符号的商业化早已有了清晰的界限。有些人谈论“命名自由”，并想知道为什么每个人都“上网”。这是不可接受的。脚。正如没有规则就没有圆一样，自由也从来不是无限的。不能为了赚钱而把公共资源当作私有财产。 “人民”一词是涉及公共利益的词语，企业未经许可不得使用。不在于追求更多，而在于最终的利益。这是为了维持利润。虽然国风兴起是好事，说明大家都在认同传统文化，但国风并不是“红潮”。李宁将传统图案融入设计中，风华则靠盈利来吸引粉丝。这是一种民族潮流的严肃体现。将政治符号减少到消费设备上并过度强调国家安全信心迟早会被市场抛弃。正如古话所说：“急是没有意义的”。最终，靠副业赚快钱并没有多大好处。监管层面也需要堵住漏洞。遥桥文化虽然无法获得主品牌，但却能够在20个城市开设30家门店。为什么不停留在标志审批阶段呢？这说明公共符号的商业化并没有明确的规定。以往，“警茶”标志有机会通过系统审核，但审核的机械性也暴露无遗。监管机构应建立更全面的审查机制，防止企业钻政策漏洞。事实上，品牌危机已经迫在眉睫。从法律上讲，市场监管机构可以责令暂停使用并处以罚款。舆论方面，人民网评论明确批评政府“不当”，并公开c 信任正在丧失。随着山寨店的出现，品牌形象一落千丈。这种“擦边球”策略是完全不可持续的。 “玩火者必自焚。”如果企业不和解，迟早会面临破产的风险。网民的分化，其实也体现了大家的担忧。反对者捍卫的是公共象征的严肃性。倡导者寻求商业自由，但自由不能凌驾于公共利益之上。真正的平衡不是迫使零售商放弃基于国家趋势的营销，而是迫使营销遵守规则。 “君子做他该做的事，不做他不做的事。”只有尊重历史、尊重公共资源，才能真正战胜市场。毕竟，围绕人民咖啡馆的争议本质上是商业利益利用公共资源的尝试。商人想快速赚钱，却忘记了“人”字的重要性。时间他们想追随国家潮流，却失去了商业道德。监管机构必须紧急纠正违规行为，明确敏感语言的使用规则；他们不能继续这样做。因此，真正伟大的品牌要想脱颖而出，公众也需要做出理性的决定，避免被“情感营销”所愚弄。 “我们走大道，天下为公”。公共符号是所有人的财富，而不是商家的流量密码。围绕“人民咖啡馆”的争议预计将为商业营销保持盈利敲响警钟。我们也希望国潮能够回归本质，用真正的创新和诚实讲好中国故事。而不是依靠公共符号，消耗集体情感，从事这类“不合适”的生意。 -完整- 文笔既不高贵也不讨人喜欢。如果yanbaoer2024写的比较犀利的话我会发到这个账号上。 规格注：以上内容（包括图片、视频，如有）由平台用户上传发布。自己指“网易帐号”。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。